|
|
Рано или поздно у большинства владельцев своего бизнеса возникает идея запустить рекламную компанию своих товаров и услуг в интернете. Ведь, кроме того, что это «модно» подобная реклама наверняка будет эффективной ведь люди не просто смогут увидеть предложение рекламодателя, но и заинтересовавшись посетят сайт и возможно сразу же станут клиентами, покупателями, партнерами или подписчиками.
Приняв решение о запуске рекламы в интернете, перед теми, кому будет поручена реализация этого мероприятия встает очень важный, если хотите знаковый вопрос, от ответа ответ на который будет во многом зависеть эффективность рекламы – услугами какого рекламного сервиса воспользоваться? Очень хорошо, когда в поисках ответа на этот вопрос запускается серьезное маркетинговое исследование, проводится анализ эффективности предлагаемых рекламных возможностей для продвижения конкретного товара или услуги. Но, к сожалению, так бывает крайне редко. Чаще всего отвечая на вопрос – «чьими услугами воспользоваться», руководствуются информацией, которая лежит на поверхности. Выбирая услугами тех компаний, чьи названия на слуху и в чьей недобросовестности или не эффективности не возможно усомнится.
Одним из таких «мастодонтов» по праву считается компания Googleи его система контекстной рекламы GoogleAdSense. Реклама через данный ресурс уже принесла успех сотням и тысячам компаний во всем мире. И продолжая развиваться и внедрять новые методы продвижения, уверен, принесут успех еще очень многим рекламодателям.
Однако так ли безукоризнен GoogleAdSense? Насколько надежны и универсальны предлагаемые им методы продвижения? Почему для одних решение поместить рекламу в Google– находка, а для других — провал?
Чтобы ответить на этот вопрос важно понять, что такое GoogleAdSenseи какие нюансы его работы могут влиять в ту или иную сторону на эффективность рекламной компании. На мой взгляд, к таким нюансам относятся:
Для тех, кто никогда не сталкивался с работой GoogleAdSense и других систем контекстной рекламы поясню еще одну особенность их работы. Когда владелец сайта размещает у себя блок рекламы от гугла, он это делает отнюдь не из а большой любви к нему, и даже не из-за высоких декоративных качеств рекламного блока. Единственное, что его побуждает к этому шагу – деньги. Рекламодатель, заказывая определенное количество переходов по своему объявлению формирует бюджет, определенную часть которого GoogleAdSense не оставляет себе, а передает владельцу сайта партнера за то, что пользователь пришедший на его сайт кликнул по рекламе и ушел на сайт рекламодателя. Таким образом, и Гугл и владелец сайта заинтересованы не столько в качестве переходов, сколько в их количестве! И тут возникает вопрос – а когда вы сами в последний раз заинтересовались рекламой, которую транслирует Гугл? По какой рекламе вы кликнули и воспользовались предлагаемыми услугами? Это бывает крайне редко — согласны?
Все дело в том, что для того чтобы транслировать пользователям действительно нужную рекламную информацию Гуглу нужно обладать огромным объемом информации о каждом пользователе, ее анализ и аппаратная обработка и кроме того, огромные затраты. – Конечно же все это делается, но во-первых довольно короткий срок, во-вторых не по каждой стране отдельно, а по региональному признаку и в третьих подобная работа не находит понимания у руководства многих стран и простых пользователей в силу геополитических факторов и регулярных «утечек» собранных сведений в непрофильные ведомства США и НАТО.
Но как тогда возникают все эти посетители на сайтах рекламодателей? Кто они и откуда? Давайте попробуем разобраться, обратив внимание на получившие в последнее десятилетие довольно высокую популярность на территории СНГ «Сервисы активной рекламы» (САР) – суть их работы сводится к тому, что их пользователям начисляется незначительная плата за те же действия, которые все остальные в интернете совершают бесплатно и добровольно. Вот пример действий, за которые платят САР:
И таких заданий на каждом из нескольких десятков САР рунета — тысячи
И каждое задание выполняет от нескольких десятков, до нескольких сотен человек в день!
Давайте и мы попробуем выполнить подобное задание) Попав на нужный сайт я вижу вот такой вот рекламный блок:
Кто создает подобные задания? — Ответ напрашивается сам собой — владельцы сайтов на которых размещены рекламные блоки. Добавляя тем самым в цепочку движения финансов новое звено Рекламодатель>GoogleAdSense>Владелец сайта>Посетитель сайта.
Конечно же, формально GoogleAdSense на протяжении без малого 20 лет героически борется с эти явлением жестко блокируя аккаунты особо рьяных «накрутчиков» (как правило это происходит когда на балансе владельца сайта набирается 97-99$). Регулярно улучшая и изменяя алгоритм работы и т.д. и т.п. Но на сегодняшний день, все это похоже на Донкихота сражающегося с ветряными мельницами и наносит в итоге значительный урон рекламодателям чьи объявления настроены на ГЕО — страны СНГ.
При этом например прямой конкурент Гугла — Яндекс, не борется с подобным явлением совсем. Он просто пресекает его на корню при малейшем подозрении из за чего ни на одном из САР практически не возможно найти ни одного «задания» связанного с кликами по РСЯ.
Но не смотря на все выше сказанное о GoogleAdSense закончить хочется теплыми словами в его адрес отдав должное неоценимой роли в продвижении ориентированных на экспорт товаров и услуг, А так же предложений тур операторов привлекающих туристов из ЕС США и Азии в Россию. Без GoogleAdSense находить клиентов и продвигаться на этих рынках было бы гораздо сложнее.
Всегда ваш, Козловский Денис
О важности качественной рекламы говорить не приходится.
Контекстная реклама — один из наиболее эффективных видов рекламы. Вы платите не за показ Ваших объявлений, а за переход на Ваш сайт. Кроме того, реклама показывается именно Вашим целевым клиентам, которые сами ищут то, что Вы предлагаете.
Однако, по-настоящему эффективно этот инструмент используется не часто.
Причина заключается в следующем: рекламодатель не хочет работать с рекламными сервисами самостоятельно, а предпочитает поручить эту работусторонним
Первыe работают якобы бесплатно, при условии достаточно высокого рекламного бюджета Вашей компании. Т. е. Вы оплачиваете только услуги Яндекса (или Гугля) не ниже определенной суммы, а фирма денег с Вас не берет. Она получает процент от Вашей суммы от Яндекса.
Простая логика говорит, что это путь к разорению, т. к. чем выше Ваш бюджет, тем выше у фирмы доход. Поэтому она будет всячески раздувать его.
Другие фирмы не требуют высокого бюджета, а берут отдельную плату за свои услуги (кроме того, что Вы оплачиваете услуги рекламного сервиса). Этот вариант предпочтительнее, поскольку их прибыль фиксированная и не зависит от суммы, которую Вы платите рекламному сервису.
Но обоих вариантов работы рекламных фирм касается очень важный вопрос. А именно, как Вы проверите качество их работы, если не имеете представления о принципах работы рекламных сервисов? Только одним способом: вложите деньги, а спустя время, из своей статистики увидите какую отдачу дает реклама.
И если отдача будет плохая, значит деньги потрачены напрасно, а это, на мой взгляд, не деловой и не допустимый подход к ведению дел.
Надо все проверять, тестировать и контролировать, чтобы не бросать деньги на ветер. Полагаю, все согласны.
Тогда где выход? А выход тут: поручать рекламную компанию надо проверенным людям, которым Вы доверяете, либо проводить ее самостоятельно.
Не так уж сложно освоить основы работы с контекстной рекламой или поручить это своему сотруднику. В итоге Вы получите высокую отдачу от рекламы и, как следствие, серьезное снижение расходов и повышение прибыли.
Даже если и поручать рекламную компанию кому-то, то знание основ позволит контролировать процесс.
Анатолий Платонов.
Чтобы довести свои мысли, свои тексты, свои книги до людских сознаний, сердец… Это не менее, а я так считаю, более сложное дело, по крайней мере для меня, чем написать эти самые стихи, повести, романы, тренинг-книги…
Идей – полно. Это, возможно, где-то в странах устоявшихся связей, разделения труда – это в цене – идеи. В стране Россия, и талантов и идей –
В эту тему есть наблюдение приматологов, что вполне применимо к психологии человеческих отношений. Абсолютная параллель.
Вот это наблюдение:
Я не помню источника, но, когда привожу этот пример, обозначаю его как «закон 13 обезьяны». Почему так? – а вы почитайте, может быть будет понятно, почему именно 13 – й.
«Замечали ли вы, что иногда одну и ту же информацию мы от одного человека можем принять, как значимую, а из уст другого она кажется неубедительной и, в лучшем случае, мы её просто проигнорируем, как ненужную. Обращаю ваше внимание на то, что оба информатора, в принципе, могли говорить об одном и том же. Только почему-то одного мы с уважением слушаем, выполняем его инструкции, а второго игнорируем, поднимаем на смех.
Можно предположить, что один из них был менее убедителен, так как подбирал не те слова, не учитывал речевые предикаты, но корни этого феномена гораздо глубже и берут своё начало в нашей инстинктивной сфере. Чтобы показать это, я опишу один эксперимент, проведённый с обезьянами-шимпанзе, результаты которого имеют место и в человеческой природе.
Исследователи изъяли из стаи шимпанзе одну особь и обучили её сложной последовательности манипуляций, позволяющей обезьяне доставать банан из специального контейнера. Все остальные особи стаи делать подобное не умели. После успешного "повышения квалификации" эту шимпанзе выпустили назад в стаю, чтобы она могла продемонстрировать свои новые возможности на практике. По всей территории, контролируемой стаей, расставили контейнеры с бананами, а самих обезьян лишили пищи.
Исследователи надеялись, что обученная "секрету" шимпанзе своим собственным примером научит других особей этому новому и полезному в данном случае навыку — вытаскивать банан из контейнера. Но результат оказался неожиданным. Стая с удовольствием пользовалась плодами того, что добывала обученная шимпанзе (часто нагло отнимая добычу), но почему-то не перенимала её опыт, несмотря на сильный голод.
В чём же причина? Неужели обезьяны в стае были так глупы, что не могли усвоить этот нужный в данной ситуации навык?
Причина же была не в низком уровне обучаемости обезьян, а в иерархическом табу. Оказывается, обученная шимпанзе была низкоранговой, иначе говоря, с нижнего этажа иерархической пирамиды, что, в соответствии с неписанным инстинктивным законом, не позволяло рядовым обезьянам эффективно воспользоваться даже жизненно важной информацией.
Научив новому приёму добычи пищи высокоранговую особь — вожака, результаты оправдали ожидания исследователей. Вся стая начала копировать действия высокорангового "умника", быстро научившись добывать пищу с помощью нового приёма самостоятельно.
Передача и восприятие полезной информации будут максимально эффективными только в том случае, если будет учитываться ранговая иерархия. И это касается не только животных. Одну и ту же информацию человек будет по-разному воспринимать от людей с разных этажей иерархической пирамиды. Более убедительно она будет восприниматься от человека, чей авторитет для вас достаточно высок и не важно, насколько эта информация близка к истине.
А уж если не обладаешь таким авторитетом, то есть риск уподобиться той самой обезьяне, не сумевшей "убедить" своих соплеменников».
Вот такое наблюдение. Такой закон 13 обезьяны.
Пока каждый из нас не заявит о себе – чем-то отличающимся (чем? -вставьте желаемое) от…
Либо, что намного проще и малозатратнее – чтобы тот, кто уже в раскрученном виде, скажет о том, кто ещё неизвестен… — то вот тогда… да, тогда у всех откроются и уши и глаза, и все другие сенсоры.
И тогда каждый возжелает – купить, приобрести, прикоснуться… к тому, про которого кто-то из иерархов сказал: «Да, в этом что-то…»
А ведь ничего не изменилось, он, как писал, так и пишет, он, как рисовал, так и рисует… это если тот, про кого узнали, жив… здоров и рядом…
а как часто мы открываем для себя чудесности, тогда, когда этот человек, уже выбрал иное… Либо занятие… либо миры…
Либо? – погрузился в мрак безысходности от того, что не востребовано, не оценено… и творит своей силой, тем даром, что ему дан… нечто разрушительное.
Не так давно, я посмотрел фильм «Макс» — там фантазия о Гитлере, впрочем, не фантазия. Некая вариация на тему. Он шёл с рисунками для выставки, а хозяин галереи был, как водится еврей, а Гитлер перед этим «завёл», что называется народ в зале, где как раз была идея – «бей евреев, спасай Германию…»
И моряки убивают хозяина галереи. А Гитлер после своего триумфа идёт к нему на встречу, а он уже убит, лежит на снегу в пустом дворе… где за окнами – люди… люди…
И ни одного рядом… И выбор Гитлера – известен.
Как необходимо внимание к людям неординарным… И вообще к тем, кто рядом… Потом? – может быть уже поздно…
Не опаздывайте друг к другу…
________________________________
постоянная ссылка на источник-аудиовидеовизуал темы http://psyaquarelle.com/blog/?p=331
________________________________________________________________________________
http://psyaquarelle.com
сознание… перезагрузка.
авторский проект "Психологические Акварели"
ИМ было сказано: «Всё – ваше,
(авторитетней темы нет!)
— не натворите, дети, бед,
и жизнь с веками станет краше».
всё исполнялось, но вот, — Змей!?
(там всё по Фрейду: гладкий, толстый…;))))
приполз… ну, типа, для знакомства,
на уши Еве льёт елей:
— что, правда, вам – плоды нельзя?
— ну, почему же, всё нам можно.
— а я другое слышал…
— ложно!
Нам Бог – Отец и мы -
— да я не против, но вот яблок?
— и яблок можно, лишь с одной
ОН запретил…
— вот с этой?
— с той!
(а змей уж Еву телом за бок…)
— и почему ж такой запрет?
— ОН нам сказал: съедим – умрём.
— не так тут что-то… есть закон:
навеки в Рае смерти нет!
на Еву чувства навалились,
в ней ясно, логики на грош -
напой с три короба, что хошь, -
и вот уж ноги подкосились…
Змей шепчет:
«нет, вы не умрёте,
но тут секрет есть – знает Бог,
коль вы проглотите кусок,
познаете секрет в ПрИрОдЕ».
— что за секрет?
— Добра и Зла…
глаза откроете, как боги…
ну, вот, отведай, вкусны соки,
а яблоки? – им нет числа.
змей яблоко поднадкусил…
концом хвоста ей где-то(!) гладит…
а сам же роду всему гадит.
Праматерь – всё, лишилась сил.
— давай… как вкусно!
— ну, так, ясно…
что сладко – может быть опасно ;)))
(с похмелья — позже станет гнусно!)
что дальше? – каждый испытал:
грешат подруги как из пушки… ;)))
а после дома на подушке:
«Когда построишь Тадж Махал?
мне, знаешь, что-то заскучалось…
хочу я это, после – то…
не лезь ко мне, как конь в пальто…
не дам сегодня!»
— разворчалась…
шантаж виной — мем* управленья,
первопаскудство – точка ноль!
ОН говорил: «Земли вы Соль…
и Свет… свеча горит без тени…» **
широкий путь – он на погибель,
а узкий – это жизнь, ищи…***
мы вязнем возле той(!) межи,
но коль навстречу – то смогли бы…
Змея, коль скажет: «Я посланник,
ты верь словам моим… я – ОН».
не слушай! Змей… он искушён,
«PR’ а» грязного избранник. ****
Валерий Егоров
• мем — от греческого «подобие»
• (англ. meme) — в меметике, единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др. ...
• Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре.По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия
** Вы — соль земли.
Если же соль потеряет силу, то чем сделаешь ее соленою?
Она уже ни к чему негодна,
как разве выбросить ее вон на попрание людям.
И, зажегши свечу, не ставят ее под сосудом, но на подсвечнике,
и светит всем в доме.
*** Входите тесными вратами, потому что широки врата и пространен путь, ведущие в погибель, и многие идут ими;
потому что тесны врата и узок путь, ведущие в жизнь, и немногие находят их.
****Берегитесь лжепророков, которые приходят к вам в овечьей одежде, а внутри суть волки хищные.
Многие скажут Мне в тот день: Господи! Господи! не от Твоего ли имени мы пророчествовали? и не Твоим ли именем бесов изгоняли? и не Твоим ли именем многие чудеса творили?
И тогда объявлю им: Я никогда не знал вас; отойдите от Меня, делающие беззаконие.
От Матфея гл.V-VII
|