В описании собственно и пишется описание вашего интернет магазина, о чем он, что продает и так далее. Ну конечно есть свои фишки как повысить привлекательность вашего описания в поиске. В любому случае советую вам посмотреть как сделано у конкурентов. А в ключевые слова мы прописываем слова, по которым продвигается наш интернет-магазин.